Com a facilidade de acesso à informações por diversos tipos de mídia, a população tende a formar opiniões fortes e discrepantes sobre os mais diversos assuntos, desde algum lance polêmico de futebol à uma determinada lei prestes a ser aprovada. O IMAPE oferece soluções de pesquisas capazes de medir o pensamento da população, criando ferramentas que podem ser poderosas para nortear campanhas de marketing, ou, até mesmo, sanar a curiosidade de leitores de jornais e revistas.
O IMAPE propõe estudos que contemplam a especificidade de cada ação, ponderando o valor, a função e o impacto de cada uma dentro do planejamento de determinado estudo.
PESQUISA ELEITORAL
As pesquisas eleitorais são ferramentasindispensáveis em qualquer campanha eleitoral. Sem elas, é tiro no escuro, é vôo sem radar ou navegação sem bússola. Qualquer planejamento eleitoral necessita estar amparado em pesquisas, a partir das quais se define a postura do candidato, os temas da campanha, as propostas que serão apresentadas aos eleitores, a forma de apresentá-las, quais segmentos do eleitorado devem ser priorizados e de que maneira, quais apoios são importantes, se é conveniente atacar ou não os adversários políticos etc.
As pesquisas são instrumentos flexíveis e, por isso mesmo, muito poderosos, pois podem ser planejadas para medir fatos simples ou complexos. Não obstante, a pesquisa é uma excelente ferramenta de marketing desde que se tenha consciência de seu poder, assim como de seus limites.
As pesquisas, dentro de uma campanha eleitoral, tem de ser tratadas como uma outra fonte de evidências ou um conjunto de indicadores e não como determinantes exclusivas de decisões. Ou seja, as pesquisas não devem ditar a última palavra.
As informações extraídas de cada estudo devem ser sempre avaliadas à luz da experiência, do bom senso e de outras informações pertinentes ao processo no qual elas estão inseridas.
Também é importante salientar que a pesquisa é um processo contínuo e não uma atividade restrita a época eleitoral. Uma pesquisa isolada, ainda que bem planejada, não fornece os mesmos resultados que um projeto de pesquisa continuado, onde um quadro evolutivo pode ser analisado.
É bom lembrar que, as pesquisas de opinião exercem um papel fundamental dentro de uma campanha eleitoral, pois auxiliam nas tomadas de decisão. Porém, as pesquisas não podem ser conduzidas por "aventureiros" que aparecem a cada nova eleição como se fossem experientes no assunto.
PESQUISA DE MERCADO
A pesquisa de mercado é muito útil e utilizada para empresas, podendo auxiliar no gerenciamento das atividades de implantação de projetos e planejamento dos negócios.
Todas as decisões sobre novos empreendimentos contêm um certo grau de incerteza, tanto em relação a informação nas quais estão baseadas, como em relação às suas consequências. Assim, o sucesso de uma pesquisa mercadológica é a sua orientação para a decisão. Isto significa que a pesquisa deve ser empreendida somente quando os seus resultados possam contribuir para diminuir a incerteza ou influenciar decisões. Não há qualquer razão para se fazer uma pesquisa mercadológica se o tomador de decisão (o empreendedor) não pretende alterar sua posição inicial, não acredita ou não compreende os seus verdadeiros resultados. A pesquisa não deve ser conduzida para satisfazer curiosidade pessoal ou para confirmar uma decisão que já está tomada.
Para o sucesso de um projeto de pesquisa mercadológica, o investidor deve despir-se de todos e quaisquer pressupostos. A informação, por si só, não leva à decisão nem ao sucesso: é preciso escolher um curso de ação que ajude a identificar problemas e oportunidades e que indique caminhos que reduzam as incertezas.
QUANDO FAZER E PARA QUE SERVE?Para a abertura ou na expansão de um novo negócio, a primeira providência que um empreendedor deve tomar é desenvolver uma análise mercadológica. A partir da pesquisa de mercado, o futuro empreendedor saberá se poderá ou não abrir sua própria empresa, se será economicamente viável e se existe além de uma ideia, uma oportunidade. A pesquisa é um recurso vital que serve para:
o Conhecer o perfil do cliente: caracterização dos clientes nos aspectos quantitativos (potencial do mercado, participação da empresa no mercado etc) e qualitativos (estilo de vida, características comportamentais, hábitos de consumo, escolaridade, renda etc);
o Perceber a estratégia dos concorrentes e observar seus pontos fortes e fracos;
o Analisar os fornecedores e as empresas que proporcionam produtos e serviços: sistema de vendas e distribuição; políticas de preços e cobrança; qualidade dos produtos e serviços;
o Possibilitar ao empreendedor a avaliação comparativa de seus potenciais fornecedores e, a partir de certos critérios, definir uma classificação dos mesmos para orientar o processo de compras, ou, se for o caso, de terceirização de atividades;
o Dimensionar o mercado;
o Verificar o segmento de mercado mais lucrativo;
o Detectar novas tendências;
o Avaliar a performance de seus produtos e serviços;
o Identificar a quantidade ou volume que o mercado é capaz de absorver e a que preços os produtos poderão ser vendidos;
o Estudar através da pesquisa de clima organizacional, o ambiente interno das empresas, de forma a atacar efetivamente os principais focos de problemas, melhorando o ambiente de trabalho.
SERVIÇOS
O IMAPE trabalha especificamente com pesquisas sociais de opinião pública: Pesquisas administrativa e pesquisas eleitorais.
TÉCNICAS DE PESQUISAS
1. Pesquisas Quantitativas - Geralmente usadas para tirar conclusões - testam uma hipótese específica - usam técnicas de amostra por forma a fim de poder fazer inferências, a partir da amostra, para a totalidade da população. Em geral, esse tipo de pesquisa busca um resultado estatístico e permite estimar informações amplas e diversificadas. Para tal é necessária a utilização de um questionário estruturado. Envolve um grande número de respondentes. Exemplos: Inquéritos estatísticos, questionários e enquetes.
a. Entrevistas diretas;
b. Entrevistas telefônicas;
c. Entrevistas por envios postais;
d. Censo / Levantamentos cadastrais.
2. Pesquisas Qualitativas - Normalmente usadas para pequenos números de pesquisados - não generalizável para o todo da população - a significância estatística e nível de confiança não são calculados. Nesse tipo de pesquisa, busca-se mais conteúdo, e se analisam também informações subjetivas, estruturas de pensamento e conteúdos profundos. Para tal é necessária a utilização de um roteiro aberto. Exemplos: entrevistas em profundidade, e técnicas de projeção.
a. Entrevistas em profundidade;
b. Grupos Focais;
c. Pesquisas motivacionais:
1. Investigação estruturada disfarçada (cliente misterioso);
2. Investigação estruturada não disfarçada;
3. Investigação não estruturada disfarçada.
A EMPRESA
O IMAPE –Instituto Majoritário de Pesquisas e Estatística, com sede na cidade de Conceição-PB. inscrita no Conselho Federal de Estatística, da 6° Região com inscrição n° xx/2012, desde 1990 trabalhando com pesquisas de opinião pública, políticas eleitorais, de forma quantitativa e/ou qualitativa, na Paraíba e nos Estados Circunvizinhos.
NOSSA META
Contribuir com nossos clientes no desenvolvimento e realização de pesquisas, com eficácia e confiança, ajudando-os a compreender melhor o mercado onde atuam, reduzindo seus riscos e proporcionando agilidade e rentabilidade ao seu processo decisório, tendo compromisso com a verdade.
PRINCÍPIOS QUE NOS DIRECIONAM
Ética honestidade,integridade, credibilidade,respeito e precisão nos serviços prestados aos clientes.
Respeito às pessoasCompreende desde a qualidade dos relacionamentos, o investimento no desenvolvimento das pessoas, o reconhecimento pelo desempenho profissional, até o respeito ao meio ambiente e a vida.
InovaçãoAntecipação de tendências e aplicação de tecnologias na gestão de pessoas, processos e serviços e novas tecnologias sociais.
Nossa Satisfação
Tornar os nossos clientes felizes pelos serviços que lhes são oferecidos tanto no valor econômico como profissional.
ComprometimentoCompromisso com os objetivos e serviços oferecidos aos clientes, e determinação na obtenção da precisão dos resultados.
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